3月12日晚七点，北大深圳研究生院人文学院文史哲讲堂迎来了著名广告人，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授，他为同学们带来了一场名为“创意传播的时代”的精彩讲座。

    当2010年美国报业广告规模跌回到1950年的水平的时候，所有人都意识到纸上推销术可能要悲壮落幕了，取而代之的数字营销则以惊人之势高速发展，逐渐领导了企业的营销思维，掀起了一场数字热潮。

    互联网是个瞬息万变的场所，就在讲座开始前的几个小时，中国互联网视频网站的两大巨头优酷网与土豆网喜结连理了，陈刚教授说这就是数字空间的最大特征——互联网上无永恒。

    陈刚教授认为互联网构筑了新型数字生活空间，消费者成为了生活者，企业则转型成为生活服务者。这种变化导致了营销传播模式的革命，营销传播从此进入了创意传播管理时代。创意传播管理强调，企业必须进行管理创新，设立专门的传播管理部门，对传播进行管理，在此基础上，开展创意传播。创意传播的核心要素是沟通元。依托沟通元，运用多种形式，触发数字生活空间中的生活者，不断分享和协同创意，共同不断地创造有关企业产品和品牌的积极的、有影响力的内容。

    在讲座过程中，陈刚教授还配合讲座内容与大家分享了几则较为成功的广告案例，引发了大家的思考，在讲座的最后陈刚教授还和现场的同学们进行了积极的互动，回答了同学们关于数字营销的一些疑问与困惑，讲座在一片热烈的气氛之下落下了帷幕。（图/朱悦俊、文/梁英）